Adidas сообщает о двузначном росте продаж в Китае

Немецкий гигант спортивной одежды Adidas зафиксировал двузначный рост чистых продаж в Китае в 2024 году, что подчеркивает роль рынка как ключевого фактора общей эффективности компании, передает Синьхуа.
Согласно годовому финансовому отчету, опубликованному в среду, глобальные чистые продажи Adidas достигли 23,68 млрд евро ($25,49 млрд) в 2024 году, что отражает годовой рост на 10,5%. Регион Большого Китая продемонстрировал рост чистых продаж на 10,3% до 3,46 миллиарда евро, при этом все остальные основные рынки, за исключением Северной Америки, также сообщили о росте.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден подчеркнул стратегическую важность Китая для глобальной экспансии компании. «Китай остается важным рынком с огромным потенциалом», — сказал он во время отчета о прибылях, упомянув растущее население со средним уровнем дохода, увеличение участия в спорте и растущий потребительский спрос на моду как ключевые факторы, стимулирующие дальнейшие инвестиции Adidas. «Двузначный рост в Китае был обусловлен нашей китайской командой», — отметил он, подчеркнув давнюю приверженность Adidas рынку посредством своей стратегии локализации «в Китае, для Китая».
В разговоре с агентством Xinhua Гульден описал розничный ландшафт Китая как уникальный, в котором доминируют монобрендовые магазины, а не мультибрендовые розничные торговцы, более распространенные на таких рынках, как Европа. Такая структура, по его словам, позволяет Adidas извлекать выгоду из более коротких циклов цепочки поставок и более высокой операционной эффективности.
Согласно отчету, чистые продажи Adidas в Китае выросли на 16,1% в годовом исчислении в четвертом квартале 2024 года, что стало седьмым кварталом последовательного устойчивого роста. (1 евро = $1,08).

Источник фото: из открытых источников