Labubu и не только: суть подъема "экономики интеллектуальной собственности" в Китае

До 2025 года мало кто мог предположить, что причудливая плюшевая кукла с зубастой улыбкой покорит сердца пользователей соцсетей по всему миру и вызовет глобальный ажиотажный спрос. Labubu, созданная китайским производителем игрушек Pop Mart, становится новой иконой "экономики интеллектуальной собственности" /экономики ИС/, динамично развивающегося сектора в экономическом ландшафте Китая, передает Синьхуа.

Модное словечко в Китае "экономика ИС" означает процесс преобразования нематериальных культурных активов - таких как истории, персонажи и бренды - в разнообразные продукты и услуги. Этот сектор охватывает кино и телевидение, видеоигры, анимацию, культурное творчество, потребительские товары и многие другие сферы.

Будучи новейшим примером экономики ИС, Labubu стремительно эволюционирует от явления поп-культуры до высокодоходного коллекционного предмета, завоевывающего мировой рынок. Недавно планета была ошеломлена, когда кукла Labubu цвета мяты была продана на аукционе в Пекине за более чем 1 млн юаней. Подпитываемый высоким спросом на куклу, доход Pop Mart в первом квартале 2025 года взлетел на 165-170 проц. в годовом исчислении.

Наряду с другими успешными китайскими объектами ИС, такими как анимационный блокбастер "Нэчжа 2" /"Ne Zha 2"/ и видеоигра "Черный миф: Укун" /"Black Myth: Wukong"/, Labubu иллюстрирует набирающую силу тенденцию в Китае: преобразование культуры и творчества, усиленное передовыми технологиями, в бизнес-возможности в самых разных секторах.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИ ОБУСЛОВЛЕННОЕ КУЛЬТУРНОЕ ВОЗРОЖДЕНИЕ

Насчитывающий более чем пятитысячелетнюю историю Китай обладает богатством культурных сокровищ. Однако оживление традиционной культуры современным способом, привлекательным для молодых поколений, которые становятся основной потребительской группой, остается сложной задачей.

Благодаря своей стратегии развития, движимой инновациями, и впечатляющим технологическим достижениям, Китай проложил новый путь для культурного возрождения: преобразование классики культуры в объекты ИС с помощью передовых технологий.

По словам Ван Линьшэна, старшего научного сотрудника Пекинской академии общественных наук, такое преобразование не может быть завершено простым копированием идей и концепций или представлением классики в цифровом виде. Скорее, это процесс переосмысления объектов классики культурного слоя китайской цивилизации, чтобы вдохнуть новую жизнь в эти вечные сокровища.

"При поддержке цифровых технологий Китай сочетает классику культуры с современными методами управления ИС, стремясь превратить традиционные элементы в продукты, соответствующие новейшим эстетическим трендам и потребительскому спросу", - сказал Ван Линьшэн.

Его слова подтверждает игра "Черный миф: Укун", вдохновленная классическим китайским литературным шедевром "Путешествие на Запад". Раскрывая легендарные приключения Сунь Укуна, также известного как Царь обезьян, игра использует ряд передовых визуальных технологий, чтобы обеспечить реалистичные сцены и захватывающий опыт для игроков всех культурных слоев.

Благодаря технологическому переосмыслению классической китайской истории, игра преодолела культурные границы и стала глобальным хитом. В день официального релиза "Черный миф: Укун" возглавила чарты Steam, крупнейшей в мире игровой платформы, и с тех пор доминирует на многих других игровых рынках мира.

Комментируя то, как технологии подпитывают нынешний бум ИС в Китае, Чэнь Ган, аналитик компании Soochow Securities, отметил, что передовые технологии, такие как 5G и облачный рендеринг, помогают стране преодолеть временные и пространственные ограничения традиционных методов коммуникации, тем самым позволяя китайским культурным и развлекательным продуктам охватить более широкую аудиторию.

В последние годы секторы, связанные с культурой, стали мощным катализатором экономического роста Китая. По данным Государственного статистического управления КНР, в 2024 году среднедушевые расходы на образование, культуру и развлечения в Китае достигли 3 189 юаней, что на 9,8 проц. больше, чем годом ранее, и составило 11,3 проц. от общих потребительских расходов на душу населения в стране.

Подчеркивая роль экономики ИС в стимулировании экономического роста, Ван Линьшэн сказал, что ИС выходят за рамки только культуры или развлечений. Преобразование классики культуры в ИС должно основываться на современных моделях промышленного развития, добавил он, отметив, что этот процесс также затрагивает различные смежные секторы, связанные с цифровыми медиа.

ФОРМИРУЮЩАЯСЯ ПРОМЫШЛЕННАЯ ЦЕПОЧКА

Продолжая раскрывать свой огромный потенциал роста, экономика ИС Китая способствует формированию промышленной цепочки, в которой участвует все большее число предприятий апстрим- и даунстрим-секторов, совместно создающих высококачественную продукцию.

Китайский мультфильм-фэнтези "Нэчжа 2", уже ставший самым кассовым в истории китайского кинематографа, вызвал "цепную реакцию" в разных отраслях. На сегодняшний день запланировано и запущено более 10 видов сопутствующих товаров по мотивам фильма.

Ранее в этом году Pop Mart выпустила серию мистери-бокс с дизайнерской игрушкой по нэчжаским мотивам в своем онлайн-магазине на Tmall, крупной китайской онлайн-торговой платформе. Всего через восемь дней после релиза этой серии коробки с сюрпризом принесли более 10 млн юаней выручки. Кроме того, другие сопутствующие товары, такие как коллекционные карточки и плюшевые игрушки, также приобрели значительную популярность.

Содействуя промышленной интеграции, основанной на оригинальных объектах ИС, Китай имеет все возможности для создания полной производственной цепочки, охватывающей онлайн-литературу, кино и телевидение, игры и сопутствующие товары, заявил Хун Тао, заместитель председателя Китайского общества потребительской экономики.

"Эта модель развития полной производственной цепочки может расширить сценарии применения интеллектуальной собственности и помочь навести мосты между виртуальным миром и реальностью, тем самым генерируя большую коммерческую ценность и экономическую выгоду", - добавил Хун Тао.

Для достижения этой цели аналитики предложили стране содействовать согласованию всех звеньев промышленной цепочки. Этого можно достичь путем интеграции независимых объектов ИС и их системного, скоординированного развития.

"Китайские объекты ИС могут перенять опыт вселенной Marvel, которая объединяет различных супергероев в единой нарративной структуре", - сказал Чэнь Ган, добавив, что модель роста этой американской иконы поп-культуры показала путь к усилению взаимосвязи и координации между различными объектами ИС.

Говоря о перспективах, ученый Вэй Пэнцзюй из Центрального университета финансов и экономики заявил, что Китай должен приветствовать глобальное сотрудничество в развитии своих оригинальных объектов ИС. "Таким образом страна сможет в полной мере использовать свои ресурсы ИС и создать международную систему ИС, интегрирующую как культурные, так и экономические ценности", - добавил он.

Источник фото: из открытых источников